击破“质量+交付+花色”成品家具行业痛点 蒙娜丽莎岩板又领先一步!
2021-05-28

  2021年5月26日,以“岩’色力量”为主题的2021蒙娜丽莎成品家具岩板(夏季)新品发布会暨中国家居岩板色彩研究中心成立仪式在四川成都举行。这是蒙娜丽莎集团及其全资子公司——广东绿屋建筑科技工程有限公司(简称绿屋建科),在成品家具岩板从“百花齐放”到“乱象丛生”之际,市场竞争进入白热化阶段做出的重大战略举措。

▲蒙娜丽莎成品家具岩板新品发布会花絮


  本次活动由中国陶瓷工业协会陶瓷幕墙与岩板分会和蒙娜丽莎集团共同主办绿屋建科承办、成都家具材料流通商会协办。活动上,中国陶瓷工业协会副秘书长樊瑞新,蒙娜丽莎集团董事、副总裁邓啟棠、成都家具材料流通商会会长江伟等领导嘉宾进行了精彩致辞和发言。

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中国陶瓷工业协会副秘书长樊瑞新


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蒙娜丽莎集董事、副总裁邓啟棠


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成都家具材料流通商会会长江伟


绿屋建科总经理蒙政强则以“岩板在家具行业的应用痛点”为切入点,做了《蒙娜丽莎十五年“板”发展史及岩板在成品家具行业的应用》的主题演讲,面向润年家私、好迪家具、好风景家居、奥普家居成都分公司、三鑫鼎高家具、三叶家具等成都当地众多家具品牌600多位企业代表,详细阐述了岩板的发展史、岩板的分类以及跨界应用,并提出了解决岩板在家具行业应用的困境的具体方案


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▲陶瓷岩板15年的发展,给岩板跨界到成品家具领域奠定了良好的基础。


作为重磅环节,本次活动发布了2021年的花色多达60多款的蒙娜丽莎成品家具岩板新品系列,涵盖大理石纹理、皮纹、凹凸感复合纹理、木纹、布纹等多种纹理色彩,展现2021年流行色彩趋势、流行风尚。蒙娜丽莎集团研发中心副总经理李惠文对上述新品进行了现场解读,并剖析蒙娜丽莎成品家具岩板的核心竞争力。

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▲经过不断地迭代岩板技术,2021蒙娜丽莎成品家具岩板夏季新品耀目亮相


与此同时,蒙娜丽莎集团监事会主席、法务部总监周亚超分享了蒙娜丽莎在知识产权保护方面的众多案例,讲述了蒙娜丽莎知识产权保护策略,倡导全行业和全社会对知识产权保护的重视,发出反对“岩板盗版仿板”的强音

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此外,经中国陶瓷工业协会陶瓷幕墙和岩板分会批复成立的中国家居岩板色彩研究中心在本次活动中正式揭牌成立。在中国岩板家具应用高峰论坛环节,成都当地家具界、设计界、家电界的行业大咖围绕岩板在成品家具领域的应用和设计方面做了深入的交流。


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▲中国家居岩板色彩研究中心在本次活动中正式揭牌成立


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▲中国岩板家具应用高峰论坛环节,剑指成品家具岩板新发展


活动吸引了新华社中国新闻周刊、新华网、四川日报、华西都市报、成都商报、四川电视台、四川新闻网、封面新闻、界面新闻、红星新闻等本地主流媒体,以及新浪家居、网易家居、搜狐焦点、陶商传媒等行业媒体前来报道。


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此次活动的圆满举行,不仅体现出蒙娜丽莎-绿屋建科加大布局成品家具市场的决心和实力,也折射出其在开拓成品家具岩板市场上,乘风而起驭势而行合作共赢的发展策略。

 



乘风而起:推出黄金规格岩板进击家具领域



时间回到2020年7月27日,新冠疫情依然是横亘在广州家博会和观众之间的一道鸿沟。在广交会展馆亮相的绿屋建科展位前,却是人流如潮,络绎不绝。观众饶有兴趣地观摩810×2010×5.5mm、1500×1500×12mm、860×1400×5.5mm、710×1310×5.5mm等规格的岩板。

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▲广交会展馆亮相的绿屋建科展位人流如潮,络绎不绝


彼时,岩板的风潮已吹向家具领域,绝大部分岩板厂家针对家具应用,生产的仍是900×1800mm、1200×2400mm等常规规格的岩板。因此,蒙娜丽莎上述规格的岩板可谓在大家的“常识”之外。而这正是蒙娜丽莎-绿屋建科经过市场调研和深思熟虑后,专门推出的“黄金规格”岩板,为的是降低加工难度和材料损耗,从而节省家具企业采购岩板的成本
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江伟在中国岩板家具应用高峰论坛上回忆了与蒙娜丽莎家具岩板结缘的过程:当他知道蒙娜丽莎推出成品家具岩板后,当即赶往蒙娜丽莎集团洽谈。随后在2020年8月初组织成都的家具企业,到蒙娜丽莎总部生产基地和广西藤县生产基地参观考察。9月底,双方的合作正式敲定
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事实证明,蒙娜丽莎-绿屋建科这一步“先手棋”走对了。成品家具岩板业务成了绿屋建科2020年业绩增长的最大亮点。2021年初,蒙娜丽莎成品家具岩板已遍布广东、四川成都、河北霸州等中国主要家具产销区的家具卖场。

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▲蒙娜丽莎成品家具岩板广告遍布主要家具产销区的家具卖场。


岩板在成品家具领域方兴未艾的发展态势,得到了中国陶瓷工业协会在统计数据上的支持。樊瑞新在本次活动的致辞中指出,在成都的家具市场,岩板在茶几、餐桌等家具的应用比例已经超越了石材和玻璃

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参观蒙娜丽莎成品家具岩板展示区,观众络绎不绝


但是,市场繁荣之下,乱象丛生:岩板品质良莠不齐、仿板和盗版花色频现、价格恶斗毒害行业……对蒙娜丽莎成品家具岩板而言,在守与攻之间,又有哪些应对策略?
 

驭势而行引领岩板在家具领域时尚化发展



毋庸置疑的是,蒙娜丽莎家具岩板的品牌力和产品力得到了市场普遍的赞誉
一系列的市场调研显示,家具企业对蒙娜丽莎的研发设计能力,以及岩板的产品品质、性能优势、花色纹理等普遍表示高度认可江伟在论坛中也表示,把蒙娜丽莎岩板跟其他品牌的岩板做了对比测试,它的表面质感非常好,切割破损和运输破损几乎为零,还解决了家具行业忌讳的色差问题


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▲考察团队在成都各大家具卖场考察市场



不少家具企业对岩板在家具行业大规模应用的前景充满信心,但各种市场乱象却让他们对使用岩板仍处于观望状态
如何打消客户疑虑,成了蒙娜丽莎家具岩板亟待解决的现实问题。2021年4月24日,“世界知识产权日”的前两天,蒙娜丽莎-绿屋建科就联合成都家具材料流通商会组织了一场持续4天的成都家具市场调研活动。调研之后,绿屋建科根据家具行业的特点和调研情况,制定相应的策略并立即付诸实施。


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▲考察团队在成都八益家具城合影



蒙政强在本次发布会中,以主题报告的形式进行了总结:采取满足家具企业交付标准和要求的库存策略,以保障即时交付能力加速技术和花色的迭代升级,与产业链共同制定应用标准加大终端营销推广力度,并联合法务部门通过法律途径对盗版花色和仿板者形成打击态势和舆论攻势……


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李惠文周亚超分别从岩板的技术迭代和花色设计、蒙娜丽莎岩板知识产权保护策略两个方面作了深度剖析。


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▲蒙娜丽莎集团研发中心副总经理 李惠文



察势者智,驭势者赢。早在成品家具岩板推向市场之初,蒙娜丽莎-绿屋建科就基于对行业趋势的预判,筹划成立一个研究岩板花色流行趋势的机构,而成都家具市场调研则坚定了这个想法,确定机构名为“中国家居岩板色彩研究中心”。


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为此,蒙娜丽莎-绿屋建科在2021年5月初,就因势利导向中国陶瓷工业协会陶瓷幕墙与岩板分会申请成立该机构。本次发布会,在各大家具企业和权威媒体的见证下,樊瑞新代表中国陶瓷工业协会宣读了批复文件,中国家居岩板色彩研究中心正式揭牌成立。




相比于捕捉家具市场的流行花色趋势,发挥行业协会和龙头企业的引领作用,驾驭趋势才是在底层上为岩板的长久发展构建了更强大的确定性,而这恰恰也是蒙娜丽莎-绿屋建科一直探索的路径
蒙政强在成立仪式后接受媒体采访时表示,研究中心成立的初心便是打通研发和应用的上下游,构建起岩板色彩研究的生态系统,以强大的创新能力与国际潮流趋势的研究推动岩板的时尚化发展,为岩板在各领域发展提供强劲的动力支撑。

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绿屋建科总经理蒙政强接受媒体采访

 

合作共赢拓宽成品家具岩板共赢生态圈


 


梳理蒙娜丽莎岩板的发展路径,不难发现,与各行业各领域的龙头企业合作,是成就其行业竞争力的重要引擎


在蒙娜丽莎岩板的朋友圈,既有欧派、志邦、金牌橱柜等定制家居企业,也有联邦家私、现代筑美、林氏木业等成品家具龙头企业,还有石功夫、优丽斯等加工配套服务企业。

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▲截至发布会前,蒙娜丽莎-绿屋建科战略合作品牌(不分先后)


本次发布会,蒙娜丽莎董事、副总裁邓啟棠在致辞中直言,选择在四川成都举行蒙娜丽莎成品家具岩板新品发布会,瞄准的正是成都作为中国家具四大生产基地之一和中国最大的板式家具生产地,拥有广阔的家具市场。这是蒙娜丽莎成品家具岩板深入布局成都,乃至整个西南家具市场的重大战略举措


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▲蒙娜丽莎集团董事、副总裁与参会嘉宾交流



延续“合作共赢”的思路,蒙娜丽莎成品家具岩板成功签约成都市润年家私有限责任公司、成都好迪家具有限公司、成都好风景家居有限公司、奥普家居有限公司(成都分公司)、三鑫鼎高家具有限公司、贵州品界家具有限公司、成都帝标智能家居有限公司等家具行业代表性企业


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作为签约企业代表,润年家私董事长田亮认为,蒙娜丽莎岩板对公司的未来发展具有创新性,可以在更多的场景应用。品界家具总经理蔡均伟则是期待借助蒙娜丽莎-绿屋建科的研发和创新优势,让产品开发走在市场趋势的前面,并且结合成都的地域特色,开发独特的岩板产品花色
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▲润年家私董事长 田亮

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